Die Streaming-Plattform Prime Video von Amazon hat die Anzahl der Werbeeinspielungen pro Stunde erheblich erhöht. Während der Start des Formats im Januar 2024 noch 2 bis 3,5 Minuten Werbung pro Stunde bot, wird nun zwischen 4 und 6 Minuten Werbezeit in jeder Stunde eingespielt. Dieser Schritt markiert einen weiteren Schritt in der Vermarktung von Prime Video als Werbefläche, obwohl Amazon die Änderung nicht offiziell kommunizierte. Stattdessen informierte das Unternehmen nur seine kommerziellen Partner über diese Entwicklung. Die steigende Werbebelastung wird laut Adweek und mehreren Werbevermarktern als Teil der langfristigen Strategie angesehen, um die Attraktivität für Anbieter zu stärken und den Umsatz zu maximieren.
Doch die Erhöhung der Werbezeiten wirft Kritik hervor. Experten warnen vor möglichen Auswirkungen auf die Nutzerzufriedenheit, da eine übermäßige Werbebelastung das Engagement der Zuschauer verringern könnte. Zudem werden Probleme mit der Messbarkeit von Kampagneneffizienzen kritisiert, da Prime Video nur innerhalb des Amazon-Ökosystems analysiert wird. Die Plattform muss nun einen Balanceakt zwischen Werbeeinnahmen, Nutzerfreundlichkeit und Anbietererfolg vollziehen, um langfristig erfolgreich zu bleiben.
